มิติหุ้น – RS รุกรับทรัพย์ธุรกิจสุขภาพและความงาม เพิ่มจำนวนสินค้าเป็น 70-75 SKU พร้อมขยายช่องทางการขายทั้งออนไลน์ ร้านค้าปลีก และระบบสมาชิก ดันสัดส่วนรายได้ทะยาน 61% ของยอดรวม โบรกฯ อัพกำไรทะลุ 1.1 พันล้านบาท แนะนำ “ซื้อ” เป้าพื้นฐาน 37 บาท
ผู้สื่อข่าว “มิติหุ้น” รายงานว่า บล.ฟิลลิป (ประเทศไทย) ประเมินภาพรวม บมจ.อาร์เอส หรือ RS ปี 2561 ยังคงเน้นธุรกิจสุขภาพและความงาม H&B (ผลิตภิณฑ์บํารุงผิวแบรนด์ “Magique” ผลิตภณฑ์ดูแลเส้นผมแบรนด์ “Revive” และผลิตภณฑ์เสริมอาหาร “S.O.M”) ยังคงเติบโตอย่างก้าวกระโดด
เพิ่ม SKU สินค้า – ช่องทางขาย
มาจากการเพิ่ม SKU ที่มี 25 SKU เป็น 70-75 SKU เน้นการขายOutbound มากขึ้น จากปีก่อนที่มีสัดส่วน 15% เพิ่มการขายผ่าน Online จาก 7% เป็น 10% เพิ่มยอดขายผ่านร้านค้าปลีก เพิ่มช่องทางการขายแบบสมาชิก “Lifestar BIZ” และมีโอกาสขยายธุรกิจ H&B ไปในประเทศเพื่อนบ้าน
นอกจากนี้ เพิ่มไลน์การขายสินค้าใหม่ H&L (Home & Lifestyle Products) หลังเริ่มทดลองขายปลายปี 60 และประสบความสําเร็จ โดยปีนี้จะเน้นการขายมากขึ้น โดย RS จะเรียกธุรกิจ H&B, H&L และ Lifestar BIZ ใหม่ในชื่อ MPC (Multiple-Platform Commerce) และจากรายได้ MPC ที่มากกว่าธุรกิจสื่อ อาจพิจารณาย้ายไปเทรดในหมวดพาณิชย์ได้
ขณะที่ธุรกิจสื่อ โดยเฉพาะช่อง 8 (ทีวีดิจิตอลช่อง 27) และทีวีดาวเทียม จะปรับให้มาสนับสนุนการขาย MPC มากขึ้น จากการแข่งขันสูงในทีวีดิจิทัล ส่วนวิทยุได้มีการปรับเพิ่มการฟังผ่าน Online ทำให้ขยายฐานผู้ฟังได้มากขึ้นและขายโฆษณาได้ดีขึ้น
กำไรทะลุ 1.1 พันล.-เป้าซื้อ 37 บาท
ทั้งนี้ จากการที่ RS เน้นธุรกิจ MPC ที่มีการเติบโตและอัตรากำไรขั้นต้นสูง อีกทั้งมีสื่อที่ใช้โฆษณาผลิตภัณฑ์ ทําให้มีต้นทุนประชาสัมพันธ์ต่ำกว่าผู้ประกอบการรายอื่น ทางฝ่ายได้ปรับคาดการณ์รายได้ในปี 2561 เป็น 5,878 ล้านบาท ซึ่งหลักใหญ่มาจากการโตของธุรกิจ MPC ที่จะมีสัดส่วนรายได้ถึง61% ของรายได้รวม ขณะที่ธุรกิจสื่อจะอยู่ที่ 33% ที่เหลือเป็นธุรกิจเพลงและจัดกิจกรรม โดยปรับคาดการณ์กําไรสุทธิปี 2561 เป็น 1,105 ล้านบาท จากเดิม 919 ล้านบาท แนะนำ “ซื้อ” ที่ราคาพื้นฐาน 37 บาท
