ผู้สื่อข่าว “มิติหุ้น” รายงานว่า บล.ธนชาต ประเมินแนวโน้มธุรกิจ บมจ. เวิร์คพอยท์ เอ็นเทอร์เทนเมนท์ หรือ WORK พบว่า เรตติ้งทีวีและผลการดำเนินงานของ WORK ดีขึ้นเรื่อยๆ ตั้งแต่เดือน เม.ย.-พ.ค. และ มิ.ย.2018 จากระดับต่ำในQ1/61
นอกจากนี้ รายการใหม่ “TheRapper” ซึ่งเริ่ม ออกอากาศในเดือนเม.ย.61 และรายการ “The Five-yearBoss” เริ่มออกอากาศในเดือนพ.ค.61 มีเรตติ้งที่ดี โดย WORK มีอัตราการใช้เวลาโฆษณาที่ดีขึ้นจาก 50% ใน Q1/61 เป็น 55% ในเดือนเม.ย., และ 60% ในเดือนพ.ค. และ 69% ในเดือนมิ.ย. ขณะที่อัตราค่าโฆษณาของบริษัทฯน่าจะอยู่ที่ 82,000 บาท ใน Q2/61 จาก 85,000 บาท ใน Q1/61
อย่างไรก็ดี คาดว่าแนวโน้มน่าจะดีขึ้นมากในครึ่งปีหลัง เนื่องจาก WORK จะเปิดตัว 7 รายการใหม่ ซึ่งได้แก่รายการวาไรตี้โชว์ เกมโชว์ ควิซโชว์ การประกวดร้องเพลง ในเดือนมิ.ย.และก.ค. คอนเทนต์ใหม่จะถูกปรับให้มีต้นทุนในระดับปกติของ WORK ซึ่งไม่เหมือนใน Q1/61 ดังนั้น จึงคาดว่าบริษัทฯ จะมีแนวโน้มที่ดีต่อเนื่องไปยัง Q3/61 จากการมีเรตติ้งทีวีที่ดีขึ้น
แต่การฟื้นตัวของกำไรใน Q2/61 ดูเหมือนจะค่อยเป็นค่อยไปกว่าที่คาดไว้ เนื่องจากเรตติ้งที่ค่อยๆ ฟื้นตัว และทั้งที่ Q2 เป็นไตรมาสที่ทำกาไรมากที่สุดของปี แต่ WORK พลาดโอกาสที่จะได้รับประโยชน์อย่างเต็มที่ ดังนั้น จึงปรับลดประมาณการกำไรของบริษัทฯ ลง 8-10% ในปี 2561-62F รวมทั้งปรับลดสมมติฐานอัตราการใช้เวลาโฆษณาของช่อง WORKPOINT ลง ขณะที่ยังคงสมมติฐานอัตราค่าโฆษณาที่ 80,000 บาทต่อนาที และปรับเพิ่มต้นทุนการผลิตขึ้นเล็กน้อย นอกจากธุรกิจทีวีดิจิตอลที่สะดุดแล้ว แต่เห็น upside จากธุรกิจอื่น เช่น คอนเสิร์ต สื่อออนไลน์ และการขายสินค้า โดยแนะนำ “ซื้อ” ราคาพื้นฐาน 60 บาท
www.mitihoon.com
