มิติหุ้น – เอฟดับบลิวดี ประกันชีวิต (FWD insurance) ส่งแบรนด์แคมเปญ “Celebrate living” สื่อสารตัวตนและหัวใจหลักของแบรนด์ที่สนับสนุนให้ทุกคนได้ใช้ชีวิตในแบบที่ชอบ โดยไม่ต้องห่วง เรื่องกังวลใจทั้งหลาย ทิ้งไว้ให้ FWD ประกันชีวิต ช่วยดูแล เน้นแผนการสื่อสารการตลาดที่เข้าไปนั่งในใจคนไทยได้อย่างแท้จริง ในยุค New Normal ครั้งแรกของวงการประกัน นำกลยุทธ์ Musicumentary (Music + Documentary) ที่เล่าเรื่องในรูปแบบ documentary ผ่านการใช้เพลง ‘Celebrate living’ ในการสื่อสาร ตอกย้ำการจดจำแบรนด์ เน้นใช้สื่อ 360 องศา ครบทุกแพลตฟอร์ม หวังเจาะลูกค้าทุกกลุ่มเป้าหมาย
คุณเดวิด โครูนิช ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท เอฟดับบลิวดี ประกันชีวิต จำกัด (มหาชน) กล่าวว่า “FWD ประกันชีวิต มีวิสัยทัศน์ที่จะเปลี่ยนมุมมองที่ผู้คนมีต่อการประกันชีวิต โดยต้องการส่งมอบประสบการณ์ด้านประกันที่ดีที่สุดให้แก่ลูกค้า ด้วยแนวทางการทำงานที่อยู่ในแบรนด์ core values ของเรา คือ มุ่งมั่น (Committed), เปิดเผย (Open), มีนวัตกรรมที่ล้ำสมัย (Innovative), การทำงานเชิงรุก (Proactive) และใส่ใจลูกค้า (Caring) ซึ่งในปีนี้เราได้เปิดตัวแบรนด์แคมเปญภายใต้ชื่อว่า “Celebrate living” โดยเป็นครั้งสำคัญของ FWD ประกันชีวิตที่ได้ทำการสื่อสารแบรนด์ให้สอดคล้องกับตลาดของผู้บริโภคผ่านวิธีการเล่าเรื่องที่แตกต่าง ซึ่งเรามีจุดมุ่งหมายที่อยากจะเป็นแบรนด์ที่เข้าไปนั่งในใจของคนไทยทั่วประเทศ”
คุณปวริศา ชุมวิกรานต์ ประธานเจ้าหน้าที่สายงานภาพลักษณ์และสื่อสารองค์กร บริษัท เอฟดับบลิวดี ประกันชีวิต จำกัด (มหาชน) กล่าวว่า “แบรนด์แคมเปญนี้ เราได้ทำวิจัยทางการตลาดทั้งแบบเชิงคุณภาพและปริมาณกับกลุ่มตัวอย่าง อายุระหว่าง 25 – 50 ปีทั่วประเทศไทย ว่าในยุค New Normal นี้ อะไรเป็นสิ่งที่ทำให้ชีวิตมีความสุข หรือแม้แต่มุมมองที่พวกเขามีต่อประกันชีวิตเป็นอย่างไร เพื่อที่เราจะได้เข้าใจคนไทยในยุคนี้ได้อย่างแท้จริง ผลของการวิจัยพบว่าสิ่งที่ทำให้คนในยุคนี้มีความสุขและเดินหน้าต่อไปได้ เป็นความสุขเล็กๆ รอบตัวที่เรียกว่า Micro moments ซึ่งเป็นความสุขจากสิ่งเล็กๆ น้อยๆ ที่ทำได้ทุกวัน นอกจากนี้ ผลวิจัยที่ได้ยังช่วยตอกย้ำอีกด้วยว่าเสียงเพลงยังคงเป็นหนึ่งในสื่อ Entertainment ที่ผู้บริโภคชอบและเข้าถึงคนได้ง่าย ดังนั้นเราจึงได้นำเพลงมาเป็นสื่อกลางในการสื่อสารแบรนด์แคมเปญในครั้งนี้”
www.mitihoon.com
